Produktsprache als Determinante der Markenauthentizitt

Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt fr Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund fr die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgefhrt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafr notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengefhrt. Authentische Marken knnen langfristig hhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizitt als zentrales Konstrukt fr die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument fr die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion vonProduktdesign der Produktsprache liegen knnte.