Markenbewertung und Brand Scorecard

Seit etwa fnfzig Jahren beschftigt sich die Betriebswirtschaftslehre mit der Bewertung von Marken, seit 1990 mit stark wachsender Intensitt. Bis heute hat sich jedoch keines der zahlreichen Modelle durchsetzen knnen. Dabei wre ein allgemein anerkanntes Verfahren der Markenbewertung fr die Markenfhrung sehr vorteilhaft. Wenn es mglich ist, einen monetren Markenwert anzugeben, gewinnt das Markenmanagement eine solide Rechtfertigung fr seine Investitionen, einen guten Indikator fr die eigene Leistung. Knnte man besonders markenwerttreibende Faktorenisolieren und verifizieren, gewnne man wirkungsvolle Stellhebel fr das aktiveMarkenmanagement.
Diese Arbeit versucht, einen berblick ber die zahlreichen Anstze zur Bewertung und Steuerung von Marken zu geben und eine Brand Scorecard fr die innerbetriebliche Anwendung im Markenmanagement zu entwickeln.