Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin (Institut fr Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit analysiert unterschiedliche Modelle zur monetren Markenbewertung. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse von Einflussfaktoren auf den monetren Markenwert. Eine Klassifizierung und ein Vergleich dieser sogenannten Indikatoren gibt Aufschluss ber die "Bewertungsgrundlage" in der Praxis der Markenbewertung. , Abstract: Das Phnomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager ber die Marke und ihren Nutzen frs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren ber die Marke als Vermgensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit ber den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. Fr fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monetre Bewertung inzwischen unerlsslich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein "Erzeugnis der Massenpsyche" (Domizlaff ber die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verstndlich.
Wesentliche Grnde fr diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen Mrkten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verstndnis fr den Wert von bereits eingefhrten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) gefhrt, bei denen einer zuverlssigen monetren Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das T