Monetare Markenbewertung im Mittelstand

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin, 150 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschftigt sich mit der Fragestellung, wie ein Geldwert von Marken mittelstndischer Unternehmen ermittelt werden kann. Ganz plastisch knnte es um die Beantwortung der Frage gehen: Wie viel Geld msste man bezahlen, um die Rechte an der Marke Ohropax' zu erwerben? Man spricht also von monetrerd.h. finanzieller - Markenbewertung oder genauer der Feststellung eines monetren Wertquivalents" (Bekmeier-Feuerhahn 2001, S. 323) fr das Phnomen Marke. Markenbewertung bzw. Markenwert soll im Rahmen dieser Arbeit als monetre Markenbewertung verstanden werden, soweit nicht anders spezifiziert. Ihre Anwendung reicht natrlich ber den im Beispiel genannten Fall der Akquisition von Marken hinaus. Die Markenbewertung ist Teil der Diskussion um die Bewertung von Intangible Assets', also immateriellen Vermgensgegenstnden im Allgemeinen. Die grundstzliche Problemstellung ist, wie Immaterielles, wie beispielsweise Marken, das Wissen von Mitarbeitern oder patentierte Entwicklungen in finanziellen Werteinheiten gemessen werden kann. Dass dies eine groe Heraus-forderung ist, beweist eine Umfrage von Howrey (2001) unter Investoren. Danach ist eine Mehrheit der Meinung, immaterielle Vermgenswerte knnten berhaupt nicht gemessen werden. Klar ist, dass die Feststellung von Finanzwerten von Intangibles einen anderen Messcharakter hat wie beispielsweise Messungen in den Naturwissenschaften. Man knnte also auch von einer Schtzung des Wertes immateriellen Vermgens sprechen. (vgl. Klein-Blting 2003, S. 155) Die Begriffe messen und schtzen (bzw. Messung und Schtzung) werden in dieser Arbeit aufgrund besserer Lesbarkeit dennoch synonym verwendet. Der Leser sei sich dem schtzenden Charakter der Messungen bewusst. In der Wirtschaftswelt