Markenbildung in der Computerspielbranche

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Computerspiele entwickeln sich von einem verpnten Randgruppenhobby zur lukrativen Zukunftsbranche. Lange vorbei die Zeiten, als einsame Programmierer Spiele entwickelten, produzierten und fr die Vermarktung sorgten. Mit den Investitionen fr die Entwicklung stiegen auch die Marketingbudgets, nicht selten sogar darber hinaus. Wie funktioniert eine Marke noch mal gleich? Wie entstehen heute Marken wie Mario, Lara Croft oder Grand Theft Auto? Knnen Hightechspiele mit denselben Mitteln zur Marke werden wie Joghurts oder Sportschuhe? Eine systematische Analyse der Branche zeigt, wie Markenbildung im digitalen Raum geschieht und geschehen kann, welchen Einflssen sie unterliegt und wie diese sich auswirken knnen. Angewandtes modernes Marketing - Pflichtwissen fr Publisher und Hndler, interessant aber auch fr Wissenschaftler, Entwickler und nicht zuletzt fr Spieler, die einen Blick ber den Bildschirmrand werfen wollen.