Markenbindung. Realitat oder Illusion?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine ausfhrliche Betrachtung der Thematik der Markenbindung zu liefern. Mithilfe theoretischer Erklrungsanstze aus der Konsumverhaltensforschung, der Marketingtheorie, sowie einem kurzen Einblick in die Psychologie als interdisziplinrer Teil, soll das Phnomen der Markenbindung nher analysiert werden. Desweiteren sind die ausschlaggebenden Einflussgren und Umstnde, welche die Markenbindung entscheidend beeinflussen, herauszustellen und ihre Wirkungen nher zu erlutern.

Es sind die Fragen zu klren: Wie die Markenbindung entsteht, wie sie aufrechterhalten werden kann und wie sie sich entwickeln lsst?", Was beeinflusst die Markenbindung und was sind ihre Sttzen bzw. Bruchstellen?", Welche Bedeutung hat die Markenbindung?" und Wie hat sich die Markenbindung in den letzten Jahren entwickelt?". Zur Klrung dieser Fragen und zwecks der Veranschaulichung der Thematik Markenbindung werden sowohl theoretische Anstze als auch aktuelle Entwicklungen und Untersuchungen aus der Praxis aufgegriffen.

Zudem sollen aus den vorgestellten Erklrungsanstzen und mit Hilfe aller gesammelten Erkenntnisse Handlungsempfehlungen fr die Marketing-Praxis gegeben werden, welche die Markenbindung beim Verbraucher strken sollen. Hierbei spielt u.a. die bertragung
der Erkenntnisse aus der Konsumverhaltensforschung und der Psychologie auf das Marketing eine entscheidende Rolle.