Markenkommunikation mit Testimonials

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften II), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Verona Feldbusch blubbt, Boris Becker ist drin und Thomas Gottschalk nascht Gummibrchen. Immer fter begegnen einem bekannte Gesichter in Werbespots, Printanzeigen oder auf Plakaten. Manchmal wirbt ein Prominenter sogar fr mehrere Marken.
Werbung mit Prominenten hat am Gesamtvolumen der Werbewirtschaft einen Anteil von ca. zehn Prozent und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dem Beispiel der USA folgend, in denen fast ein Viertel aller Werbespots mit Prominenten wirbt, setzt auch die deutsche Industrie in verstrktem Mae auf Prominente in der Markenkommunikation. Prognosen gehen fr 2003 fr Deutschland von einem Werbeumsatz von 22,5 Milliarden Euro aus. Msste man alle Werbespots hintereinander anschauen, wre man mehr als 75 Jahre damit beschftigt.
Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Phnomen Markenkommunikation mit Testimonials Prominente in der Werbung. Sie ist in drei Abschnitte unterteilt, auf die eine Zusammenfassung und ein Fazit folgen. Im ersten Teil Markenkommunikation wird erklrt, was eine Marke ist, was sie ausmacht und was man sich unter Markenkommunikation vorzustellen hat. Der zweite Abschnitt geht nher auf die Werbung an sich ein, sucht dabei nach einer Definition und wird die Basis fr den letzten groen Abschnitt Prominente in der Werbung legen. Der letzte Teil gibt einen berblick ber die historische Entwicklung der Prominentenwerbung, wird erklren, was jemanden prominent macht und warum Celebrities, wie prominente Testimonials auch genannt werden, so gern eingesetzt werden. Anhand eines Praxisbeispiels wird die Auswahl eines geeigneten Testimonials verdeutlicht, um abschlieend die eigentliche Effektivitt und die Gefahren der Prominentenwerbung darzulegen