Markenpsychologische Reflexion am Beispiel des VW Beetle

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Veranstaltung: Business Psychology (B.Sc.), Sprache: Deutsch, Abstract: ... er läuft und läuft und läuft ?!? Der VW Käfer als Vorläufer des VW New Beetles besaß eine starke Markenpersönlichkeit und wurde zum Symbol des deutschen Wirtschaftswunders. Der New Beetle sollte an diese signifikante Markenidentität an-knüpfen, doch eine Transposition vom robusten Nutzfahrzeug mit einer einzigartigen Form zum trendigen Spaßauto klappte nicht. Der New Beetle blieb auf dem deutschen Markt ein Nischenfahrzeug und die Absatzzahlen nahmen immer stärker ab. Im Jahr 2011 soll die Produktion des New Beetles eingestellt werden. Im Rahmen dieser Untersuchung sollen "innovative Ideen" für ein "neues Produkt" gefunden werden. Hierzu sollen Daten und Informationen von besonders fortschrittlichen, kreativen und zukunftsorientierten Konsumenten erhoben und in den Entwicklungsprozess integriert werden. Durch Gruppendiskussion und qualitative Interviews konnte ermittelt werden, dass die Kernfrage sein wird, wie das Design aussehen muss. Die Ergebnisse legen nahe, die Urform vom Käfer wieder aufzunehmen, allerdings in Verbindung mit den vielfältigen, auch technischen Innovationen von morgen und übermorgen. Gelänge dieses voraussetzungsvolle Unterfangen, dürfte man sagen: "Nostalgie ist die Wiedergutmachung von Dingen, die uns in der Gegenwart befremden" (Jockel, N. & Lippert, W., 1999).