Markenrelevanz Im Industriegutersektor

Der deutsche Industriegtersektor steht gegenwrtig vor neuen Herausforderungen. Infolge der Liberalisierungstendenzen des Welthandels und der Industrialisierung von ehemaligen Entwicklungslndern wird der Wettbewerb immer intensiver. Zu den Konsequenzen gehren der Anstieg der weltweiten Produktivitt, die Informationsberflutung, die Unbersichtlichkeit der Mrkte sowie der steigende Preisdruck.
Die Marke und die Markenpolitik stellen eine mgliche Lsung dar, indem sie die Leistung eines Industriegteranbieters unverwechselbar machen und sie aus der Produktmenge fr ihre Zielgruppe positiv herausheben. Die Unsicherheiten der Kunden hinsichtlich der Leistungsqualitt der Hersteller werden abgebaut, Vertrauen aufgebaut und die Kaufentscheidung erleichtert. Dennoch ist die Relevanz der Industriegtermarke generell umstritten, da dem Industriegtermarketing eine hhere Rationalitt bei der Abwgung von Kosten und Nutzen des Angebots unterstellt wird.
Die empirisch-analytische Studie befasst sich mit der Beantwortung der Frage nach der grundstzlichen Relevanz der Marke in der Maschinenbaubranche sowie deren situativen Einflussfaktoren.