Marketing im Perspektivenwechsel

Das Seminar fr Beschaffung und Produktpolitik an der Universitt zu Kln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beitrge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch hnlichkeitsannahme zu sttzen. Beide Funktionsbereiche sind fr den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaen verantwortlich und knnen dabei von hnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beitrge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Anstzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.