Marketing in Asien unter Bercksichtigung der kulturellen Charakteristika

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Technische Universitt Dortmund (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Prof. Dr. H. G. Meissner, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Politische und kulturelle Vernderungen, eine zunehmende internationale Arbeitsteilung und die wachsende wirtschaftliche Macht einiger Lnder wie Japan, die "vier kleinen Tiger" und China sind nur einige Grnde dafr, da es zu einem Proze der Internationalisierung in der Unternehmensumwelt gekommen ist. Auslandsgeschfte haben in vielen Fllen den Charakter von reinen Zusatzgeschften verloren und stellen vielmehr einen elementaren Bestandteil der Unternehmenspolitik dar. Eines der Hauptprobleme der Internationalisierung besteht in der Komplexitt der Umfeldbedingungen. Diese Komplexitt resultiert aus der Vielzahl von Informationen aus verschiedenen Lndern mit unterschiedlichen Umwelten sowie der Vielfalt strategischer und operativer Marketingentscheidungen, die gefllt werden mssen. Fr das Marketing stellt sich die Herausforderung, bei der Entwicklung einer Weltmarktkonzeption diese Komplexitt zu bewltigen. Die Vielfalt von Marktbedingungen und Verflechtungen erfordert in erhhtem Mae eine Mehrdimensionalitt der Methoden zur Entscheidungsfindung, um nicht nur konomischen, sondern auch geographischen, technologischen, demographischen, klimatischen, politischen sowie kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Mrkte gerecht zu werden. Besonders deutlich wird der hohe Schwierigkeitsgrad, der mit dieser Komplexitt und Dynamik verbunden ist, durch differenzierte sozio-kulturelle Umfeldfaktoren. Diese drcken sich aus in unterschiedlichen "Einstellungen, Traditionen, Verbrauchsgewohnheiten, Wertvorstellungen Geschmacks- und Geruchsprferenzen differenzierten Anmutungsqualitten und Assoziationen" sowie in unterschiedlicher "Sprache und Religion". Da internationale Mrkte aus einer Vielzahl von un