Marketing-Kommunikation: Einfuhrung in Die Kommunikationspolitik

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabeistecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierteSachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliertwerden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassendenÜberblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohneKenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zurealisieren.