Marketing meets Sustainability. Leitfaden fur eine Nachhaltigkeits-Marketing-Konzeption

Was ist Nachhaltigkeit? Was ist Marketing? Wie lassen sich diese in eine zeitgeme Unternehmensfhrung integrieren und worauf gilt es bei der Umsetzung zu achten? Hier bekommen Sie Antworten!
Marketing verstanden als Fhrungsphilosophie richtet sich im Grundsatz an den Erfordernissen, Wnschen und Bedrfnissen der jeweiligen Stakeholder aus. In Zeiten globaler Erwrmung, kologischen Raubbaus und steigender sozialer Ungerechtigkeit muss daher vermehrt mit Nachhaltigkeit" auf die Frage geantwortet werden, wie die unternehmerische Existenz und Wettbewerbsfhigkeit im 21. Jahrhundert zeitgem und dauerhaft gesichert werden kann.
Von dieser Tatsache ausgehend fhrt die vorliegende Publikation in die Grundlagen von Nachhaltigkeit, Marketing sowie Management ein und erlutert Schritt fr Schritt die Erstellung einer Marketing-Konzeption - ohne sie ist dauerhafter Unternehmenserfolg weitestgehend auszuschlieen. Von der Situationsanalyse und Zieldefinition ber die Strategieauswahl bis hin zur Manahmenplanung. Jeder einzelne Schritt wird ausfhrlich und mit zahlreichen Grafiken erlutert.
Fr all Diejenigen, welche sich der Nachhaltigkeit und Unternehmensfhrung im Kontext Marketing widmen wollen, ein Muss!