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384 sidor
2006

Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die konomischen Erfolgswirkungen von Marketingmanahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhnge zwischen verschiedenen Messgren und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Anstze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.

Författare: Hans Bauer, Gregor Stokburger, Maik Hammerschmidt
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783409127288
Språk: Tyska
Antal sidor: 384
Utgivningsdatum: 2006-01-01
Förlag: Gabler