Marketing - Wie machen Sie ihre Produkte unverwechselbar?

Fachbuch aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Preisdruck und Vernderungswettbewerb dominieren in vielen Branchen. Um sich diesen Konkurrenzkmpfen erfolgreich zu stellen, sollten Manager die Produkte und Dienstleistungen ihrer Unternehmen strker differenzieren als bisher. Die empirische Untersuchung von Homburg, Staritz und Bingemer zeigt, dass Unternhemen, die bereits eine systematische Produktdifferenzierung betreiben, bei wichtigen Kenngren wie Kundenzufriedenheit und -loyalitt, Absatz und Umsatzrendite um durchschnittlich 30 Prozent besser abschneiden als Firmen ohne solch einen Ansatz.

Damit eine Produktdifferenzierung Erfolg hat, sollten die Verantwortlichen drei Dimensionen im Blick behalten: Sie sollten die geeigneten Differenzierungsinstrumente whlen, den Markt intensiv bearbeiten und die ntigen unternehmensinternen Voraussetzungen schaffen.

Nur wenn Unternehmen ihren Kunden einen besonderen Nutzen bieten, werden sie sich von den Wettbewerbern abheben - und hhere Preise verlangen knnen. In diesem Pamphlet wird gezeigt, welche Renditesteigerungen mglich sind, wenn Unternehmen einem dreidimensionalen Ansatz zur Produktdifferenzierung folgen.