Marktforschung

Das Buch fhrt in komprimierter und verstndlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Przision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverstndnis fr den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzgen und einer Einfhrung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext fr betriebswirtschaftliche Studiengnge an Hochschulen. Darber hinaus eignet es sich aufgrund seiner bersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung fr die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.