Marketingkommunikation mit Corporate Architecture

Dieses Buch gibt einen berblick ber Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Auenarchitektur fr Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestnde sowie Brand Parks, glserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebude die Kommunikationsziele von Unternehmen untersttzen knnen. Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit hnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder reprsentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identittsbasierten Markenfhrung und der integrierten Marketingkommunikation. Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen knnen.