Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien

Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Auenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanlen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Kufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfasulen am Straenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, groflchige Blow Ups an Hochhusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughfen sorgen fr eine aufmerksamkeitsstarke Prsenz von Marken und Unternehmen im ffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden berblick ber Elemente, Formate und Einsatzfelder von Auenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhfen oder Parkhusern oder auf Verkehrstrgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erlutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen imffentlichen Raum.