Marketingkommunikation

Die Marketingkommunikation ist ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivitten von Unternehmen, mit der Konsument:innen berzeugt werden sollen, sich fr das Angebot eines Unternehmens zu entscheiden. So wie die Entwicklung der Kommunikation und der Medienlandschaft sehr dynamisch ist, so ist auch die Marketingkommunikation stndigen Vernderungen und Neuerungen unterworfen. Umso wichtiger ist es daher fr die praktische Anwendung der Marketingkommunikation, ein grundstzliches und von allen kurzfristigen Dynamiken und Vernderungen unabhngiges Verstndnis der Funktionsweise und der Einflussmglichkeiten der Marketingkommunikation zu besitzen. Martin Eisend stellt die allgemeinen Muster, Mechanismen, Prozesse und Wirkungen der Marketingkommunikation dar; dabei hat das Buch einen starken Praxisbezug. Zur Veranschaulichung tragen zahlreiche Beispiele sowohl aus dem deutschsprachigen als auch dem internationalen Raum bei. Zielgruppen sind insbesondere aber nicht ausschlielich fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme. Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu berprfen. Der Inhalt Grundlagen der Marketingkommunikation Wirkungen der Marketingkommunikation Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation Quellen (Prominente, Influencer, Konsument:innen etc.) Rationale Botschaften Emotionale Botschaften Gestaltungselemente von Botschaften Kommunikationskanle Empfnger:innen Kontexte Management von Marketingkommunikation Internationale Marketingkommunikation Ethik in der Marketingkommunikation