Marketingkonzeption zur Produkteinfhrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Flensburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Stagnierende oder gar schrumpfende Mrkte machen es nicht gerade leicht, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Gerade wenn es sich um ein Low-Involvement-Produkt des alltglichen Bedarfs handelt, sind Erfolg und Mierfolg sehr dicht beieinander. Daher ist es wichtig, ein umfassendes Konzept zu erarbeiten, das alle Eventualitten beinhaltet. Dies ist Anliegen der vorliegenden Arbeit, bei der die Autorin den Mineralwassermarkt im allgemeinen betrachtet, um Schlsse fr das einzufhrende Produkt zu ziehen.
Nach dem theoretischen Teil, folgt die empirische Untersuchung, bei der Produkt sowie Unternehmen eingehend betrachtet werden. Die Marktforschung nimmt einen groen und wichtigen Teil der Arbeit ein. Ausgiebige Forschungen im Rahmen von Desk-Research waren notwendig, um Zielgruppe und Konkurrenten zu untersuchen. Primrforschung wurde vor Ort betrieben, wobei die potentiellen Verbraucher direkt mit einbezogen wurden und bei einer Straenumfrage einen treffenden Produktnamen nennen durften. Das groe Interesse der Husumer Brger an dem neuen Produkt wird an der Auflistung der genannten Vorschlge deutlich. Demnach ist ein Husum-Bezug unbedingt notwendig. Husum mit seinem frischen und sauberen Image kann durchaus untersttzend wirken. Aber nicht nur weiche Facts sind zu beachten, auch Zahlen spielen eine Rolle. So will der Preis wohl berlegt sein. Daher folgt eine genaue Betrachtung der Preispolitik.
Und was ntzt das beste Produkt, wenn es nirgends erhltlich ist. Distribution und Leistung sind ein Gebiet fr sich. Nur schwer lt sich der Handel, der mit neuen Produkten quasi bombardiert wird, fr sich und sein Produkt gewinnen. Daher werden gute Mglichkeiten der zuknftigen Zusammenarbeit genannt und gegenber gestellt. Nur wer l