Marketingstrategien mittelstandischer Unternehmen auf internationalen Markten

Diplomarbeit aus dem Jahr 1990 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultt, Medien- und Kommunikationswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abbildungsverzeichnis
Abkrzungsverzeichnis
1.Einfhrung in die Thematik
1.1Eingrenzung der Themenstellung
1.2Die Bedeutung auslndischer Mrkte und ihre Entwicklungen
1.3Die internationale Marketingstrategie als Voraussetzung einer erfolgreichen Auslandsmarktbearbeitung
2.Marketingstrategien fr internationale Mrkte
2.1Der Markt als Ausgangsunkt einer Strategieentscheidung
2.1.1Markterfassung
2.1.1.1Internationale Segmentbildung
2.1.1.2Intranationale Segmentbildung
2.1.2Marktwahl
2.1.3Markterschlieung
2.1.4Marktbearbeitung und Marktabdeckung
2.1.4.1Standardisierung
2.1.4.2Differenzierung
2.1.4.3Das Marktnischenkonzept
2.2Alternative Strategien der Auslandsmarktbearbeitung
2.2.1Die Strategie der diversifizierten Standardisierung und globales Marketing
2.2.2Die Strategie der diversifizierten Differenzierung und multinationales Marketing
2.2.3Die Strategie der konzentrierten Standardisierung und Diefferenzierung und internationales Marketing
2.2.4Die Strategie der Ignoranz
2.3Inhaltliche Gestaltung der Strategiealternative
2.3.1Formen der Wettbewerbsorientierung
2.3.1.1Kostenfhrerschaft
2.3.1.2Leistungsprogrammorientierung
2.3.2Formen des Unternehmensverhaltens
2.3.2.1Konkurrenzorientierung
2.3.2.2Kooperationsorientierung
3.Das mittelstndische Unternehmen im internationalen Markt
3.1Zum Stand der Literatur
3.2Das mittelstndische Unternehmen
3.2.1Kennzeichnung und Abgrenzung
3.2.2Situationsanalyse
3.2.2.1Betriebsgrenbedingte Nachteile
3.2.2.2Betriebsgrenbedingte Vorteile
3.2.2.3Anforderungen an eine mittelstndisch orientierte Strategie
3.3Weltweite Entwicklungen und ihre Konsequenzen fr den Mittelstand
3.4Die Entscheidung des Mittels