Marketingstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 0, Technick univerzita v Koiciach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die mangelnde Innovationsfhigkeit" wird in Deutschland gerne als Grund dafr
herangezogen, dass Deutschland in vielen Bereichen seine Vorreiterstellungen verloren
hat. Doch nicht nur im Bereich der Wirtschaft muss sich eine exportorientierte
Industrienation wie die Bundesrepublik Deutschland in einem internationalen
Wettbewerb behaupten. Auch der Staat selbst muss Reformen auf den Weg bringen, die
dem Land im Zeitalter der Globalisierung Wettbewerbsvorteile verschafft. Die
Spielregeln seitens der Politik und seitens der Wirtschaft hneln sich im Blick auf die
Realisierung von staatlichen Reformprojekten oder der Einfhrung von Produkten und
Innovationen im Markt zunehmend, was im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werden
soll. Die Menschen mssen die Innovation positiv erfahren, berzeugt werden, um sich
fr sie zu entscheiden. Beispielhaft kann hier u.a. der Bereich der
Verwaltungsmodernisierung genannt werden.2
These: Moderne Politikvermittlung greift zunehmend auf erprobte
Marketingstrategien der freien Wirtschaft zurck. Politik- und
Politikvermittlungsstrategien hneln sich in Herangehensweise, Aufgabenstellung
und Durchfhrung mehr und mehr professionellen Marketingstrategien von
Unternehmen.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll nach der Definition zentraler Elemente
von Innovation und Markteinfhrung zunchst auf Produktinnovation und deren
strategische Einfhrung im Markt eingegangen werden. Dann soll der Frage
nachgegangen werden, wie die Parallelen zwischen politischem Marketing und dem
Marketing der freien Wirtschaft aussehen: Kann die Grundprmisse des Marketing von
der Beeinflussung des Marktes durch Angebot und Nachfrage auch auf das politische Marketing bertragen werden? Ist hier ein Reformvorhaben vergleichbar mit einem
innovativen Produkt? [...]