Marktanalyse der Tontragerindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften I), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Im vergangenen Jahr verzeichnete die Tontrgerindustrie erneut massive Umsatzrckgnge. Zentrale Ursache fr diese negative Marktentwicklung ist ein dramatischer Anstieg des CD-Brennens sowie die kostenlose Verfgbarkeit von Musik im Internet. Beide Probleme hngen eng miteinander zusammen. Der kostenlose Tausch urheberrechtlich geschtzter Musikstcke ber das Internet wre nicht so gefhrlich, wrde sich die gestohlene Musik nicht so einfach auf CD-Rohlinge bertragen lassen.
Die Nutzung des Internets, komprimierte Formate fr Sounddateien (z.B. MP3), die Erhhung der Bandbreite bei der Internetverbindung sowie die starke Verbreitung von CD-Brennern stellen die Branche vor erhebliche Herausforderungen. Von den aktuellen technologischen und strukturellen Entwicklungen wird die Tontrgerindustrie besonders stark tangiert.
Die bisherigen Strukturen von Vertrieb, Marketing und Rechteverwertung mssen sich grundlegend ndern. Unternehmen, die sich nicht schnell genug auf die neuen Marktbedingungen einstellen, werden es schwer haben, diesen tief greifenden Strukturwandel zu berstehen.
Musik ist nicht nur ein wichtiger Kulturfaktor, sondern auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Das massenhafte Kopieren von Musik strt die Funktionsfhigkeit des Marktes fundamental. Die Piraterie bedroht die Existenzgrundlage von Knstlern ebenso wie von Herstellern, Verlagen und Fachhandel.
Die Unternehmen sind gezwungen, ihre Angebote zu schtzen und gegen Piraten vorzugehen. Zur Schaffung von geeigneten Schutz- und Gegenmanahmen bedarf es zustzlicher Bemhungen innerhalb des Marketing-Mixes. Notwendig sind z.B. kommunikationspolitische Kampagnen, die den Kunden ber das Problem Piraterie aufklren, produktpolitisc