Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verndern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, knnen Methoden und Ergebnisse verstndlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhhe. Sie entwickeln mageschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhnge auf und begleiten das Storytelling fr Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beitrge in diesem Buch. Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser fr Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.