Quantitative Datenanalysen in Marketing und Management mit SPSS

Dieses bungsbuch konzentriert sich auf die Interpretation und Anwendung anspruchsvoller Analysemethoden, die in der Marketing- und Managementforschung hufig eingesetzt werden. Mit der wachsenden Bedeutung von datenbasierten Entscheidungen in der Praxis wird die Fhigkeit, Analysen mittels quantitativer Methoden kompetent durchzufhren und zu interpretieren, immer wichtiger. Durch die Kombination von theoretischem Wissen und praktischen bungen mit Lsungen werden Studierende optimal auf ihre zuknftigen beruflichen Herausforderungen vorbereitet. Zielgruppe sind insbesondere Studierende, die bereits Grundkenntnisse in der uni- und bivariaten deskriptiven Statistik erworben haben. Zudem wird ein Verstndnis der inferenzstatistischen Verfahren vorausgesetzt, insbesondere der statistischen Prfung von Hypothesen. Die folgenden multivariaten Methoden werden behandelt: Analyse von fehlenden Werten und Ausreiern zur Bewertung der Datenqualitt und Mglichkeiten der Datenaufbereitungen und -transformationen, Scoringverfahren zur Bewertung verschiedener Alternativen mittels mehrdimensionaler Zielkriterien, Varianzanalysen zum Vergleich der Mittelwerte mehrerer Gruppen, die durch kategoriale Variablen definiert werden, Regressionsanalysen zur Erkennung von Zusammenhngen zwischen metrischen Merkmalen, Prognoseverfahren zur Vorhersage zuknftiger Werte auf Basis von Beobachtungen aus der Vergangenheit, Clusteranalysen zur Strukturierung von Objekten bzw. Subjekten durch Bildung mglichst homogener Gruppen, die gegenber den anderen Gruppen mglichst heterogen sind, und Entscheidungsbaumanalysen zur Klassifizierung von Objekten bzw. Subjekten zu vorgegebenen Gruppen auf Basis bekannter Eigenschaften.