Marktsegmentauswahl und Personalimagewerbung ausgewhlter Grobanken

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Siegen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Schlagworte wie Huptlingssuche", Kampf um die Besten" und Rasterfahndung" verdeutlichen den Wettbewerb der Unternehmen um qualifizierte Nachwuchskrfte. Als einen Grund hierfr ist die demographische Entwicklung der Bevlkerung zu sehen. Ein Mitte der sechziger Jahre einsetzender Rckgang der Geburtenrate in Deutschland macht sich heute in der Wirtschaft nachhaltig bemerkbar, da diese geburtenschwachen Jahrgnge das derzeitige Nachwuchspotential fr die Unternehmen bilden. Ein quantitativer Engpass ist somit vorprogrammiert. Ferner erfordert die steigende Akademisierung der Gesellschaft Bercksichtigung; so lag beispielsweise die Akademikerquote an der Gesamtbevlkerung 1982 noch bei 5,7%, whrend sie sich 1993 um 2,5% erhht hat. Dem gegenber sind seit Beginn der neunziger Jahre sinkende Studienanfngerzahlen zu verzeichnen.
Des weiteren ist ein Trend zur Dienstleistungsgesellschaft erkennbar. Waren in den sechziger Jahren noch 9% aller Erwerbsttigen in der Bundesrepublik im tertiren Sektor beschftigt, lag diese Quote 1980 bereits bei 14%.6 1994 waren 21 % aller Erwerbsttigen in Dienstleistungsunternehmen ttig. Diese Tendenz lsst die Notwendigkeit von qualifiziertem Humankapital erkennen, denn die Mitarbeiter sind in diesem Sektor letztendlich die Faktoren, die den Erfolg des Unternehmens bewirken. Kreditinstitute gehren der Gruppe von Dienstleistern an. Mit einem Personalkostenanteil an den Gesamtbetriebskosten von 70% wird die Bedeutung der Human Resources" fr die Banken deutlich."
Allerdings haben sich die Einstellungen der Gesellschaft zur Arbeit verndert. Ein strkeres Bewusstsein vom Genuss des Lebens" und eine sinkende Aufstiegs und Leistungsmotivation machen diesen Wertewandel" deutlich. Die in frheren Zeiten dominierende