Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten

Durch den technischen Fortschritt und eine sich verndernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanle entwickelt. Dies hat das Marktgefge gravierend verndert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor groe strategische Herausforderungen gestellt. Werbekunden berdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanle, und Marktforschungsunternehmen vergrern angesichts der neuen Konsumenten-Souvernitt ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und mssen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer. Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausfhrlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Lsungsanstze auf. Ausgewhlte Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Branchen ergnzen den Marktberblick.