Medienkonomie

Medienkonomie Band 2 behandelt in Fortsetzung der Medienkonomie Band I die audiovisuellen Massenmedien Radio und Fernsehen sowie, als konomische Klam mer fr das gesamte System der Massenmedien, die Werbung und den Werbemarkt. In den ersten drei Kapiteln werden die Rahmenbedingungen der Rundfunkp- duktion geklrt: der konomische Analyseansatz in Kapitel I, die technischen Bestimmungsfaktoren in Kapitel 2 und die rechtlichen Rahmenbedingungen in Kapitel 3. Anschlieend werden die grundlegenden Ebenen der Wertschpfungskette Rund funk behandelt: die Programmveranstaltung in Kapitel 4, die Programm-Input-Produktion in Kapitel 5 und der Vertrieb von Rundfunkprogrammen in Kapitel 6. In Kapitel 7 und 8 werden die zentralen volkswirtschaftlichen Problembereiche der Rundfunkproduktion, nmlich die Konzentration und die Wahl der Finanzierungs formen analysiert; anschlieend werden in Kapitel 9 und 10 die zentralen betriebs wirtschaftlichen Funktionsbereiche Marketing und Management fr Rundfunkunter nehmen beschrieben. Eine spezielle Analyse von jeweils eher makrokonomischen und eher mikrokonomischen Problem- bzw. Funktionsbereichen des Hrfunks (Kapitel 11 und 12) und des Fernsehens (Kapitel 13 und 14) schliet sich an. In Kapitel 15 wird die Bedeutung der Werbung fr die Massenmedien vorgestellt, um noch einmal die grundlegende Doppelfunktion der Massenmedien als Trger von publizistischer und werblicher Information zu verdeutlichen. Weil die konomie sich bemht, handlungsorientiert zu sein, wird im abschlieenden Kapitel 16 der Beitrag der Medienkonomie zur Fundierung einer angemessenen und konsistenten Medienpolitik herausgearbeitet. Hier ist schlielich der Raum, zu skizzieren, was der Beitrag der "Medienkonomie" zur Analyse desMediensystems sein kann und was ihr wissenschaftlicher Ort ist.