Messen messbar machen

Der Mastab ist der Besucher In den stolzen Abschlussberichten der einzelnen Messegesellschaften ? ndet sich der Besucher bereits im Titel - aber nur wenn er gesteigert werden konnte. Falls nicht, darf er sich einen Platz im Rahmen eines Satzes wie Qualitt der Veranstaltung gehalten oder Messe XY setzt positive Signale fr den Markt aussuchen. Die Messe als Selbstzweck fr Veranstalter, A- steller und Presse? Zum Glck ? ndet hier so la- sam ein Wandel statt. Aber leider noch nicht ganz berzeugend und noch lange nicht berall. Kehren wir fr einen Moment zu den Anfngen des Messewesens zurck. Auf Gehei des jeweiligen Landesfrsten wurde willigen Hndlern erlaubt, an gewissen Tagen ihre Waren (damals noch weitgehend ohne Dienstl- stungen) dem nach existenziellen Bedrfnissen und etwas Abwechslung trachtenden Volk feil zu bieten. Fr die Besucherwerbung reichte ein Erlass des Frsten, angebracht an einem prominenten Ort. Dies war zu Zeiten, als die Nachfrage das Angebot bestimmte. In unserer technologisierten Zeit hat sich dieses System radikal verndert. Messen - und mit ihnen die Aussteller - mssen sich in Zukunft noch viel strker mit den Bedrfnissen der Besucher auseinandersetzen. Er oder sie wird zur Schlssel-Person jedes knftigen Messe-Erfolgs.