Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung und ihre Bedeutung fur das Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitt Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sttigung der Mrkte gegenber, krzeren Produktlebenszyklen sowie unberechenbaren, da multioptionalen Verbrauchern. Wirkliche unique selling propositons sind selten geworden, zukunftstrchtige Wachstumsmrkte rar, der Innovationsdruck auf die Unternehmen steigt. Erhhte Komplexitt und beschleunigte Dynamik der Umweltvernderungen fhrten dazu. die Notwendigkeit eines "Paradigmenwechsels" im unternehmerischen Denken herauf zu beschwren, um Management unter ganzheitlichen. evolutionren Aspekten neu zu definieren. Herkmmlicher Produktwettbewerb ist einem Kommunikationswettbewerb gewichen: fast wichtiger noch als das Produkt selbst ist seine Darstellung, sein Image geworden. Bei steigendem Angebot an verfgbaren Informationen, aber unvernderbar gleicher Menge an verfgbarer Zeit kommt es darber hinaus zu Informationsmangel bei gleichzeitigem Informationsberflu.
Fr den Marketingansatz ''mit Blick auf seine Funktion als Fhrungskonzeption von Unternehmen" bedeutet dies folgendes: In einer Zeit der Strukturbrche und Turbulenzen ist vergangenheitsorientierte, quantitative Marktforschung als Entscheidungshilfe fr Marketingstrategien nicht mehr ausreichend - sie ''wird schon obsolet, bevor sie beendet ist, weil sich der Markt bereits ndert, whrend der Computer die Ergebnisse systematisiert". Ntig wird es vielmehr, qualitative Entwicklungen und Mglichkeiten menschlichen Verhaltens zu erkennen, zu bewerten und rechtzeitig in Innovationen umzusetze