Trendforschung ALS Ein Marketinginstrument

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitt Hohenheim, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Das vorliegende Werk stellt einen Auszug aus der Diplomarbeit des Verfassers dar und behandelt das Thema Trendforschung aus betriebswirtschaftlicher Sicht. Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie der Trendforschung. Ursprnglich beinhaltete die Diplomarbeit auch einen empirischen Teil - die Umsetzung der Trendforschung in der Praxis. Wegen der vertraulichen firmeninternen Informationen eines Unternehmens durfte dieses Kapitel nicht publiziert werden. Deshalb wurde die Arbeit auf zwei Themenbereiche reduziert. , Abstract: Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist entsprechend der Zielsetzung in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie.
Im theoretischen Teil werden konzeptionelle Grundlagen der Trendforschung dargestellt. Zunchst wird der Begriff Trend als Gegenstand der Trendforschung mit seinen Kategorien definiert. Des Weiteren werden das Wesen der Trendforschung, ihre Entstehungsgeschichte und verwandte Forschungsgebiete aufgefhrt. Den wichtigsten Teil dieses Abschnitts bildet die Betrachtung der Trendforschung aus ihrer funktionalen Sicht, indem nher auf ihre Relevanz fr Unternehmen und die Quellen der Informationsbeschaffung eingegangen wird.
Im zweiten Teil der Arbeit handelt es sich um methodische Grundlagen der Trendforschung. Dabei wird der Prozess zur Ermittlung und Evaluierung von Trends nher betrachtet. Darber hinaus wird auch auf einzelne Methoden eingegangen, die in der Trendforschung am hufigsten verwendet werden.