Mit Witz, Charme und Pointe

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin (2, Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Werbung sieht heute berall anders aus als noch vor zehn oder fnfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erzhlen. Glaubwrdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig und frech.
Grobritannien gehrt mit Deutschland und Frankreich zu den drei grten Werbemrkten Europas. Whrend allerdings den Englndern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die fr ihren Witz regelmig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europischen und internationalen Vergleich nicht als besonders amsant.
ber ihren Zustand wird seit Jahren von Werbepraktikern und Werbetheoretikern diskutiert. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelmig beklagt, dies hufig von deutschen Werbern selbst.
Wir haben einfach keinen Humor, dafr aber gute Autos. Ist doch auch was, bringt z.B. Othmar Severin, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des ADC, dies zum Ausdruck.
Oft wird ein Vergleich mit den englischen Werbe-Kollegen unternommen und die Qualitt der deutschen Werbung an der der englischen gemessen.
Woran aber liegt es nun, da den Englndern seit Jahren kontinuierlich witzige Werbung gelingt, diese aber in Deutschland dagegen nicht die Regel zu sein scheint? Von Fachleuten, die sich mit diesem Thema beschftigen, werden dafr oft ganz allgemein Mentalittsunterschiede verantwortlich gemacht.
Ziel dieser Arbeit soll es sein, sich einmal genauer mit diesen Unterschieden zu beschftigen.
Ich mchte dabei u.a. folgende Fragen untersuchen.
Was ist eigentlich englischer und was deutscher