Mobile Branding

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Lngst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren und zum Versand von Kurzmitteilungen - zahlreiche Daten- und Servicedienste gehren heutzutage bei nahezu jedem Handy zur Standardausrstung. Unternehmen werden mit der fortschreitenden Verbreitung und Weiterentwicklung der Mobilfunktechnologie konfrontiert und in ihrer Markenfhrung vor neue Herausforderungen gestellt. An diese Entwicklung knpfen sich hohe Erwartungen - vor allem im Hinblick auf die Strkung ihrer Marken und die Kundenbindungspotenziale, aber auch hinsichtlich der Erschlieung neuer Zielgruppen und der Entwicklung neuer Produkte. Der professionelle Einsatz von mobilen Endgerten im Rahmen der Markenfhrung, die Regeln, die bei M-Branding beachtet werden mssen, und das Ziel, ein lukratives und groes strategisches Geschftsfeld zu erschlieen - das steht im Mittelpunkt der untersuchten Problemstellung. Stephanie Hedwig Hippel verdeutlicht in ihrem Fachbuch, welche Parameter fr ein adquates und zielgruppenorientiertes Marketing auf mobilen Endgerten zu beachten sind, um langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern. Sie erklrt, warum Gewinn oder Verlust im Mobile Marketing in Abhngigkeit zu den charakteristischen Eigenschaften des Mobilfunks und dem Nutzungsverhalten der Mobilfunkkunden steht.