Mobile Marketing auf Smartphones

Die vorliegende Studie beschftigt sich mit dem Thema der Akzeptanz von Mobile-Marketing-Manahmen im B2C Bereich auf Smartphones. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen aus den Bereichen Mobile-Marketing und der Akzeptanzforschung behandelt. Ziel der Arbeit ist es, etwaige Einflussfaktoren zu identifizieren und deren Wirkung auf die Akzeptanz empirisch zu untersuchen. Der empirische Teil der Arbeit basiert auf dem angepassten Technology Acceptance Model, wodurch die Verwendung des Partial Least Squares Verfahrens zu begrnden ist. Fr die Erhebung der empirischen Daten wurde als Instrument die Onlinebefragung gewhlt und die so gewonnenen Daten wurden anschlieend mittels der frei verfgbaren Software SMARTPLS auf das angepasste Modell angewendet.