Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphre zur Profilierung von Store Brands

Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrngung des stationren Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschfte hiergegen zur Wehr setzen knnen. Ein Ansatzpunkt ist hierfr die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadquate Umsetzung der Ladengestaltung gert bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphre im stationren Textileinzelhandel durchgefhrt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Kuferverhalten und Umsatz wird in den Geschftsrumen einer Damenbekleidungskette untersucht.