Musik im Marketing

Dieses Buch gibt Einblicke in die emotionsvermittelnden Wirkweisen und den Nutzen von Marketing mittels musikalischen Inhalten und schafft eine Gesamtbersicht mit Einblicken in relevante Themenbereiche. Es wird dargestellt warum Marketingmanahmen, die auf emotional rezeptiver Ebene eines Menschen ansetzen, einen solch hohen Stellenwert haben und warum die Integration in eine Marken und/oder Unternehmenskommunikation langfristig Erfolg strkt. Diese Arbeit erlutert ein notwendiges Grundverstndnis zur Musik und erklrt die relevanten Wirkungs- und Wahrnehmungsprozesse bei der Musikrezeption ebenso, wie die beeinflussenden gesellschaftlichen und kulturellen Umstnde. Musik als Metasprache wird als Gestaltungsmerkmal der Kommunikationspolitik erfasst und zeigt auf, weshalb ihr Einsatz im Marketing unumgnglich ist. Grunddeterminanten werden definiert und Abgrenzungen zu hnlichen Themen geschaffen. Wie funktioniert Musik? Wie wirkt Musik? Wie wird Musik geschaffen? Wer integriert Musik in die Kommunikationspolitik des Marketing? Verschiedene psychologische und biologische Modelle zum Verstndnis der Gestaltungsdeterminanten erfolgsversprechender musikalischer Werbeeinstze werden vorgestellt und in verschiedenen Kommunikationsinstrumente eingeordnet und anhand praktischer Umsetzungen erlutert.