Neukonzeption des Sponsoring am Beispiel der XXX

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Firmenname und Bezeichnungen, die auf das Beispielsunternehmen hinweisen knnten, sind unkenntlich gemacht worden. , Abstract: Das Sponsoring boomt. Insgesamt 70.9 % der umsatzstrksten Unternehmen Deutschlands greifen im
Rahmen der Kommunikationspolitik auf das Instrument Sponsoring zurck. Zurckzufhren ist diese
starke Relevanz des Sponsoring vor allem auf den verschrften Kommunikationswettbewerb und das
stetig wachsende Informationsangebot. welches zu einer zunehmenden Werbereaktanz der Empfnger
fhrt. Das Wissen dieser Phnomene zwingt Unternehmen dazu. ihre Kommunikationsmanahmen wirkungsvoller
zu gestalten und innovativ zu ergnzen. um sich von der Konkurrenz abzuheben und Wettbewerbsvorteile
zu realisieren Sponsoring bietet an dieser Stelle, als kreatives und integratives Kommunikationsinstrument,
vielfltige Nutzungsmglichkeiten, um die kommunikationspolitischen Ziele wirkungsvoll
zu erreichen. Das Erfolgpotenzial des Sponsoring kann jedoch nur voll ausgeschpft werden,
wenn es einem systematischen Entscheidungs- und Planungsprozess mit analyse- integrations- und
kontrollbezogenen Aspekten zugrunde gelegt wird.
Die vorliegende Arbeit beschftigt sich demgem mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring und
dem entsprechenden Sponsoringprozess mit dem Ziel auf Basis theoretischer Erkenntnisse und Ergebnissen
aus einem Benchmarking eine ganzheitliche Neukonzeption des Sponsoring beim Automobilzuliefererunternehmen
XXX zu entwickeln.