Neuprodukteinfhrungsstrategien schnelldrehender Konsumgter

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzufhren stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung fr den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders fr Hersteller schnelldrehender Konsumgter, die neben einem zusehends mchtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europischen Lndern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Gren des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einfhrungsphase zu ermglichen.