Neuwagenvertrieb uber Internetplattformen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgangspunkt der Untersuchung bildet die Darstellung des Automobilmarktes in Deutschland. Hierbei wird auf die Besonderheit der Automobilindustrie fr die deutsche Wirtschaft und die allgemeine Entwicklung eingegangen. Im dritten Abschnitt erfolgt die Darstellung der klassischen und traditionellen Distributionsstrukturen mit seinen begleitenden Rahmenbedingungen. Durch die Novellierung der GVO wurde eine wichtige Rahmenbedingung im Automobilvertrieb verndert, welche den Strukturwandel im Automobilvertrieb begnstigt. Wie sich der Strukturwandel uert und welchen Einfluss dieser auf den Automobilvertrieb ber Internetplattformen hat, wird ebenfalls im Abschnitt 3 dargestellt. Mit dieser Darstellung vollzieht sich gleichsam der bergang zum Abschnitt 4, der die Zukunft des Internets im vertikalen Automobilvertrieb thematisiert. Als Grundlage dafr, werden zunchst Einzelaktivitten einer Kaufentscheidung im Informationszeitalter aus Kundensicht hergeleitet, anhand derer Hersteller, Hndler, Online-Automobilbrsen, Autovermieter und unabhngige Leasinggesellschaften, hinsichtlich ihrer heutigen Bereitstellung dieser Einzelaktivitten als Funktionen im Internet, beurteilt werden. Diese Beurteilung stellt den Status Quo des Internetengagements der betrachteten Akteure im Neuwagenvertrieb dar. Wie sich das Internetengagement bis zum Jahr 2012 entwickelt, wird im Anschluss anhand einer Expertenbefragung empirisch berprft. Ein prospektives Gesamtmodell, das die untersuchten Akteure im Vergleich darstellt, schliet diesen Abschnitt ab und stellt die Zukunftsprognose des Neuwagenvertriebs ber Internetplattformen dar. Der Ablauf dieser Arbeit in vereinfachter Form: "Theoretische Grundlagen -> IST-Zustand anhand Desk-Research -> Empirische Prfung der zuknftigen Positionierung: Auswertung der Fremd- und Eigenbilder aufgrund einer Expertenbefragung ->