Commodity-Marketing der Stromversorger

Seit 1998 haben die deutschen Haushalte die Mglichkeit ihren Stromversorger zu wechseln. Doch erst mit Einfhrung der Kennzeichnungspflicht und den stark gestiegenen Strompreisen ab 2005 erhhte sich die Wechselquote signifikant. Die diesem Buch zugrunde liegende Untersuchung des deutschen Strommarktes, von Beginn der Liberalisierung bis 2010, befasst sich unter Bercksichtigung verhaltenswissenschaftlicher Theorien mit den Marketingstrategien ausgewhlter, berregionaler Stromanbieter. Unter Zuhilfenahme weiterer Sekundrerhebungen werden die Erfolgsfaktoren erfolgreicher Marketingkonzepte analysiert und bewertet. Die Aktualitt dieser Thematik ist den seit Marktffnung nicht weichenden dynamischen Entwicklungen und Vernderungen geschuldet. Insolvenzen, Merger und nicht zuletzt politische Entscheidungen prgen den Strategiefindungsprozess. Umso interessanter sind daher die vermeintlichen Erfolgsrezepte einzelner, kleiner und unabhngiger Stromanbieter, die bei all den Turbulenzen kontinuierlich wachsende Kundenzahlen vermelden knnen.