Nischenprodukte statt Massenware - Produktdifferenzierung in der Natursteinbranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Zittau/Grlitz; Standort Zittau, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung wird die Untersttzung eines weltweiten Handels
auf elektronischem Wege immer wichtiger. Viele Unternehmen haben den neuen
Vertriebskanal E-Commerce erkannt und die Kunden haben ihr Kaufverhalten darauf
eingestellt. Der Kunde hat die Mglichkeit 365 Tage im Jahr und 24 Stunden am Tag
einzukaufen. Das Thema dieser Arbeit soll dem Leser verdeutlichen, wie wichtig es
ist, die richtigen Absatzkanle fr Produkte vom Hersteller zum Kunden zu kennen
und diese auch zu nutzen. Dem Verfasser war es wichtig den heutigen Markt in seiner
Transparenz, den angewandten Marketing-Mix und das heutige
Konsumentenverhalten dem Leser nher zu bringen und dies an einem praktischen
Fallbeispiel darzustellen.
Die Arbeit gliedert sich in III Teile. Der I. Teil befasst sich mit den theoretischen
Grundlagen wie Marketing-Mix, Wettbewerbsstrategien, Multi-Channel-Marketing, ECommerce
und Anforderungen an einen E-Shop. Im II. Teil werden die o. g.
theoretischen Kenntnisse an einem Fallbeispiel thematisiert und dargestellt.
Im III. und letzten Teil der Arbeit gibt der Verfasser sein Resmee u. Empfehlungen