bokomslag Produktdifferenzierung Durch Werbung
Samhälle & debatt

Produktdifferenzierung Durch Werbung

Reinhard Winkelgrund

Pocket

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  • 304 sidor
  • 1984
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse markenpolitischer Strategien, die eine Differenzierung von konkurrierenden Marken zum Ziel haben. Bei Markenartikeln mit einer weitgehenden technologischen Ausreifung und einem hohen Mass an Ahnlichkeit ihrer technisch-qualita- tiven Eigenschaften ist eine Abhebung von konkurrierenden Marken nicht wie bei einer -klassischen- Produktdifferenzierung durch produktpolitische Aktionsparameter zu erreichen. Die Differenzierung erfolgt hierbei mit Hilfe werblicher Aktivitaten, die auf die Abhebung und Heterogenisierung eines Marken-Images im Hinblick auf die Images konkurrierender Marken abzielen."
  • Författare: Reinhard Winkelgrund
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783820478167
  • Språk: Tyska
  • Antal sidor: 304
  • Utgivningsdatum: 1984-12-01
  • Förlag: Peter Lang GmbH