Nutzen von Mergers & Acquisitions fr Medienunternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitt Wien, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: In der Arbeit erfolgt unter anderem eine Kennzahlen Analyse anhand drei ausgewhlter Medienkonzerne um die Auswirkungen von Mergers &, Acquisitions zu messen. , Abstract: Mergers & Acquisitions - Erfolg ist kein Zufall

Mergers & Acquisitions (M&A), sprich der Kauf von Unternehmen oder Unternehmensbeteiligungen sind von groer Bedeutung fr die strategische Ausrichtung eines Unternehmens. Eine gute Analyse des Marktes gehrt zu den Grundlagen um erfolgreich M&A zu betreiben. Es knnen Marktpotentiale ausgemacht werden um diese sinnvoll fr das eigene Unternehmen zu nutzen.
Das Ziel von M&A Ttigkeiten liegt auf der Hand, es soll eine Wertschpfung geschaffen werden und auf lange Frist eine Steigerung des Unternehmenswertes herbeigefhrt werden. Unternehmenszusammenschlsse knnen nur sinnvoll sein, wenn fr beide Unternehmen nach der Fusion eine Art Mehrwert entsteht. Dieser kann in Synergieeffekten jeglicher Art ausgeprgt sein wie bspw. Verbundvorteile, Kostensenkungen. Ebenso kann durch M&A Ttigkeiten auch der Markteintritt in neue Mrkte ermglicht werden.

In dieser Arbeit soll der Fokus auf den Mediensektor gelegt werden, auf den Nutzen von M&A Ttigkeiten fr Medienunternehmen. Der Mediensektor ist sehr dynamisch, durch sich wandelndes Mediennutzungsverhalten und die technische Entwicklung mssen sich Produzenten von Medieninhalten stndig anpassen um erfolgreich am Medienmarkt bestehen zu knnen. Der Medienmarkt als zweiseitiger Markt, auf der einen Seite die Rezipienten und auf der anderen die Werbeindustrie, kann als etwas Besonderes angesehen werden. Im privaten Mediensektor zahlen Rezipienten quasi mit ihrer Aufmerksamkeit fr das Medienprodukt. Die finanziellen Mittel werden von der Werbeindustrie zur Verfgung gestellt. Diese sind bereit fr eine groe Reichweite des Mediu