Online Advertising. Messung und Optimierung der Werbewirkung in der Online-Marketingkommunikation

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht die Mglichkeiten zur Messung und Optimierung der Werbewirkung in der Online-Marketingkommunikation. Die Herausforderung der Online-Werbung besteht, in Zeiten der Werbeberflutung und Werbereaktanz der Internetnutzer, darin, deren Aufmerksamkeit zu erreichen und Akzeptanz zu frdern. Einen Ansatz dafr bietet die Zielpersonenansprache mit Werbemitteln, die die Nutzer potenziell interessieren. Die technologischen Mglichkeiten des Internets bieten hierfr optimale Voraussetzungen. So kann mithilfe verschiedener Online-Targeting-Manahmen eine zielgerichtete Werbemittelauslieferung stattfinden. In der vorliegenden Ausarbeitung wird zunchst auf das Umfeld der Online-Marketingkommunikation und dessen Herausforderungen sowie die theoretischen Anstze der Werbewirkung eingegangen. Im zweiten Teil erfolgt eine Darstellung der Manahmen zur Optimierung der Online-Werbewirkung. Abschlieend werden im dritten Teil die Kennzahlen und Methoden zur Messung der Online-Werbewirkung sowie Anstze zur operativen und strategischen Ergebniskontrolle vorgestellt.