Online-Handel als Vertriebsweg fr den stationren Fachhandel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, IT-Center - International School for Advanced Study in Information Technology (Information Technologies), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Thesis befasst sich mit dem Thema, den Online-Handel als Vertriebsweg fr den kleinen und mittleren stationren Fachhandel zu erschlieen. Ziel der Ausarbeitung ist es, den Leser ganzheitlich fr die Aufgabenstellungen des Online-Handels zu sensibilisieren. Daher geht es nicht ausschlielich um die Implementierung einer Online-Shop-Lsung, sondern vielmehr darum, einen Multi-Channel-Vertrieb mit groer Reichweite zu realisieren. Die Thematik wird im Sinne eines Beratungsprojekts aufgearbeitet.
Das Thema wird anhand eines praktischen Projekts erlutert. Die in diesem Projekt gemachten Erfahrungen werden, soweit mglich, abstrahiert dargestellt. So bleiben die Anforderungen, Problemstellungen, betriebliche Integration und flankierende Manahmen allgemeingltig und branchenneutral auf kleine bis mittelgroe Fachhandelsgeschfte bertragbar. Um dem Anspruch der bertragbarkeit gerecht zu werden, wird kein Schwerpunktthema gesetzt. Die Thesis behandelt die Themengebiete, die mageblich ber Erfolg und Misserfolg entscheiden, mit entsprechender Informationstiefe. Lediglich bei den Themenkomplexen, die sich direkt der praktischen Umsetzung widmen, wird demgegenber Bezug auf das praktische Projekt genommen, um detaillierte Lsungsanstze besprechen zu knnen. Ansatzpunkt der Diskussion ist der Status Quo eines Fachhndlers, der sich dazu entschlossen hat das Internet in seine Vertriebsstrategie zu integrieren. Die Ausgangsituation, die hier beschrieben wird, kann in weiten Teilen als typisch fr kleine und mittlere Fachhndler angesehen werden. Auf Basis dieser Annahme werden Lsungswege diskutiert, die sich an den personellen und finanziellen Mglichkeiten von Fachhndlern