Online-Marketing im Tourismus

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitt Gttingen (Marketing und Handel), Veranstaltung: Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Fr das Internet-Marketing ergeben sich branchenspezifische
Unterschiede. Nach der Medienwirtschaft weist die Touristikbranche
den hchsten Nutzungsgrad des Internets fr die elektronische
Abwicklung von Transaktionen auf (vgl. Fritz 2004 S.291). Kaum ein
anderes Produkt scheint so fr den Online-Vertrieb geeignet zu sein wie eine Reise.

Im Zuge dieser Arbeit wird zunchst der Online-Reisemarkt
skizziert. Einige Besonderheiten werden herausgearbeitet, es wird ein berblick ber die Marktsituation gegeben und die Stellung der
verschiedenen Vertriebsformen Baustein-, Pauschalreisen und Last-
Minute in der Online-Reisebranche werden beispielhaft erlutert.
Anschlieend wird auf einige Besonderheiten bezglich des
Marketing-Mix im Online-Reisemarkt eingegangen.

Ferner sollen im Zuge dieser Arbeit folgende Fragen beantwortet werden: Warum ist das touristische Produkt so prdestiniert fr den Online-Vertrieb? Aus welchen Akteuren setzt sich der Online Reisemarkt zusammen? Was fr Neuerungen und Herausforderungen bringt das Internet in Bezug auf das Marketing der Reiseunternehmen mit sich?