Online-Wahlkampf auf Facebook. Welche Faktoren beeinflussen die Viralitt von Beitrgen?

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 1,0, Universitt Potsdam (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultt), Veranstaltung: Die Bundestagswahl 2013, Sprache: Deutsch, Abstract: Neben den klassischen Wahlkampfinstrumenten wie Infostnden, Brgerbriefen und Podiumsdiskussionen nutzen Politikerinnen und Politiker sowie Parteien verstrkt die Sozialen Netzwerke im Internet fr ihren Wahlkampf. Whrend des Bundestagswahlkampfes 2013 war die Online-Plattform Facebook zentraler Kanal fr den Online-Wahlkampf. Auf ihren Fanseiten versuchten die politischen Parteien fr ihre Inhalte und um Stimmen fr die Bundestagswahl am 22. September 2013 zu werben. Durch verschiedene Herangehensweisen der politischen Kommunikation erhielten ihre Beitrge unterschiedliche Viralittswerte.
In dieser Hausarbeit mchte ich herausfinden, welche Faktoren wie zur Viralitt beitrugen. Dafr werde ich zunchst aufzeigen, warum und wie die Plattform Facebook als Kanal fr politische Kommunikation der Parteien funktioniert. Anschlieend werde ich erlutern, wie ich den Begriff Viralitt" definiere und berechne. Mit dem von mir erstellten Viralittsrechner werde ich die Beitrge der Fanseiten" von SPD, CDU, die Linke, FDP, Bndnis 90/Die Grnen, der Piratenpartei und der Alternative fr Deutschland ber den Zeitraum der letzten zwei Wochen vor der Bundestagswahl untersuchen. Anschlieend werde ich versuchen, aus den Beitrgen mit hoher und geringer Viralitt Schlsse ber deren verschiedene Werte zu ziehen. Abschlieend werde ich die Ergebnisse zusammenfassen und mit einem Fazit und Ausblick abschlieen. Durch diese Arbeit mchte ich Schlsse fr zuknftige Online-Wahlkmpfe auf Facebook ziehen, welche auch relevant fr andere Plattformen der politischen Kommunikation sein knnten.