Online-Werbung auf Basis interaktiver Kommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Online-Medien, allen voran das Internet, sind in aller Munde. Unternehmen und Agenturen haben das zunchst militrische, dann wissenschaftliche Netz als neuen Kommunikations- und Werbekanal entdeckt. Angesichts der enormen Wachstumszahlen schwimmen viele auf der Euphoriewelle mit und handeln nach dem Motto "Dabeisein ist alles".
Erfolgsmeldungen und Wachstumszahlen allein, knnen jedoch noch kein Anla fr das Engagement eines Unternehmens in Online-Medien sein. Ihr Einsatz ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht von Bedeutung, wenn es gelingt, Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten.
Elektronische Medien, wie das Internet, erffnen neue Horizonte im Werbe- und Publikationsbereich. Sie beenden ein Kommunikationsmodell. das den Konsumenten in einer passiven Rolle sieht. Jeder Nutzer, ob privat oder kommerziell, kann gleichermaen und interaktiv am Kommunikationsproze teilnehmen. Dieser Wandel bietet vllig neue Mglichkeiten, stellt aber auch neue Herausforderungen an die Werbung der Zukunft.
Das Ziel der Arbeit ist eine umfassende Einfhrung und Darstellung der kommerziellen Kommunikation in Online-Medien, insbesondere fr Werbezwecke. Es werden die Chancen und Potentiale der Online-Werbung herausgearbeitet und untersucht, welche Risiken mit ihrer Nutzung verbunden sind.
Die Betrachtung anderer Bereiche im Marketing-Mix gehrt nicht zum Untersuchungsrahmen dieser Arbeit. Vielmehr werden die theoretischen Voraussetzungen, Ausprgungsformen und Verknpfungen der Online-Werbung dargelegt, sowie differenziert beleuchtet, nach welchen Mastben Werbeangebote konzipiert und optimiert werden knnen.
Gang der Untersuchung:
Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in sechs Kapitel. Nach dieser Einfhrung werden im zweiten Kapitel