Personalmarketing in der Altenpflege. Eine Beispielkonzeption eines ambulanten (Intensiv-)Pflegedienstes

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Pflegemanagement / Sozialmanagement, Note: 1,0, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit befasst sich mit der Problematik des Fachkrftemangels in der Altenpflegebranche und mglicher Lsungsstrategien durch Personalmarketing den Auswirkungen des Fachkrftemangels entgegenzuwirken. Dabei wird praxisnahe der Frage nachgegangen, wie Personalmarketing in Unternehmen des Gesundheits- und Sozialbereichs erfolgreich angewandt werden kann.
Ziel des Personalmanagements ist es, stets eine ausreichende Anzahl an Fachkrften vorzuhalten und an das Unternehmen zu binden, um die Versorgung der Pflegekunden sicherzustellen. Fr die Pflegequalitt und damit fr die Wettbewerbsfhigkeit des Unternehmens ist zudem die Frderung der Motivation und die Entwicklung der Qualifikation des Personals wichtig.

Die Relevanz des Themas besteht fr das Personalmanagement in Pflegediensten darin, dass Personalmarketing zu einer besonderen Herausforderung geworden ist. Dies ergibt sich daraus, dass in Deutschland und in den meisten Lndern Europas ein Mangel an Pflegefachkrften herrscht, sodass der Wettbewerb um die knappe Ressource Pflegepersonal" stark ist und Marketinginstrumente gezielt eingesetzt werden mssen.

Gleichzeitig ist Personalmarketing ein umfassender Ansatz, der viele Bereiche des Unternehmens berhrt z.B. Finanzmanagement, Preiskalkulation, Marktanalyse, ffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskultur und/oder Fhrungskultur. So hngt der Erfolg der Implementierung von Marketinginstrumenten nicht zuletzt auch von der Weitsicht und Kommunikationsfhigkeit des Personalmanagements ab.

Aus Grnden der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung mnnlicher und weiblicher Sprachformen verzichtet. Smtliche Personenbezeichnungen gelten gleichwohl fr beiderlei Geschlecht.