Politische PR im Internet

Dass dem Internet in den letzten Jahren eine hohe Aufmerksamkeit in wissenschaftlichen Arbeiten zukam und entsprechend viele Publikationen zu diesem Thema erschienen sind, ist nicht unbegrndet, auch wenn sich manche Euphorie wieder in Luft aufgelst hat. Kein anderes 'Medium' hat sich derart rasch verbreitet und unterliegt in seinen Strukturen und Kommunikationsformen so raschen Entwicklungen. Die Auswirkungen auf Unternehmen, Organisationen und auch die Politik waren und sind enorm.
In der politischen ffentlichkeitsarbeit ist das Internet mittlerweile zu einem festen Bestandteil geworden. Fr den Einsatz des Internets in der PR sowie fr die Funktionen und die Gestaltung von Websites und Online-Kampagnen haben sich zahlreiche qualittssichernde Regeln etabliert, die in der Planung der Kommunikation in diesem modernen Medium nicht unbeachtet bleiben drfen. Die technischen Mglichkeiten der Kommunikation erffnen der politischen Kommunikation neue Vorteile und Herausforderungen.
Der zentrale Vorteil liegt in der unverzerrten Kommunikation, die nicht der Selektion der klassischen Medien unterliegt. Whrend die Medienakteure Themen ignorieren oder durch gezielte Berichterstattung bewusst auf die ffentliche Agenda setzen, kann sich das virtuelle Informationsangebot der Transformations- sowie Selektionsmacht traditioneller Gate-Keeper entziehen. Die politische Information erreicht den Empfnger direkt. Die Mglichkeiten, mehr Informationen anzubieten, als dies in der brigen medialen Berichterstattung mglich ist, sollten genutzt werden.
Das Fehlen traditioneller Gate-Keeper stellt neue Herausforderungen an die Leiter von Online-Kampagnen und Gestalter von Webauftritten. Eine genaue Kenntnis der Strukturen des Internets, der Kommunikationsmglichkeiten sowie eine korrekte und schlssige Informationspolitik sind unumgnglich. Die Regeln seriser Online-PR sollten weitgehend beachtet werden.
Die Websites der politischen Parteien haben bereits einige Evolutionssprn